在刚刚落幕的618电商大战里，家电无疑是*热门的商品之一。京东在官方战报里重点提及了手机和家电两个品类的战绩，没有公布全平台销售额的拼多多也将家电当做重点宣传对象。

在价值研究所看来，作为一年中*重要的大促活动之一，通过这一系列618销售榜单和数据，我们或许可以窥探到家电行业的*新风口和发展趋势。

先看具体商品的销售情况。总的来说，大家电备受青睐，白电、黑电各有亮点，中高端产品成为销售主力。

白电领域，根据京东公布的数据，今年618期间家电新品和中高端家电成交额同比增长五倍，家电单价同比上升30%，高端化趋势十分明显。拼多多的官方报告中也揭示了类似的情况，空调、冰箱、洗衣机、集成灶和智能电视等大单品销量喜人。

在京东和拼多多之外，靠家电发家的苏宁和国美就更不用多说了。

苏宁易购官方数据显示，三四线城市消费者成为大家电消费主力，65英寸以上大屏电视和200L以上冰柜*为畅销；国美电器销售额环比增长接近10%，冰箱、空调占据平台销量榜前二。

黑电这边，电视、游戏机、投影仪销量*。其中，小米在电视品类上可谓一马当先，包揽了京东所有主流尺寸电视销冠；在投影仪方面，*米、当贝和峰米这几个头部品牌平分秋色，增长率上当贝的38%优势明显。

近两个交易日，小熊电器股价出现两连跌，目前市值已缩水至不足百亿，距离巅峰时期蒸发超180亿。刚刚落幕的618，似乎也无法助其走出困境。

更重要的是，小熊电器不是个例，科沃斯、石头科技、苏泊尔、九阳等小家电企业近期都遇到相似的难题。

今年一季度，苏泊尔营收和归母净利润同比增速处于低位，整体毛利率跌至23%，是上市以来的*低水平；九阳股份上一财年的营收和归母净利润更是分别下滑6.09%和20.69%，后者创下上市以来的*大同比跌幅；就连总市值一度超过千亿的石头科技也持续承压，当前市值跌至450亿左右，半年内蒸发近600亿。

根据国泰君安证券统计的数据，苏泊尔、九阳两大小家电品牌今年618期间销售额同比均出现下滑，后者的跌幅更是达到27.01%。整体销量的下滑，主要就归因于蒸锅、早餐机等昔日顶流的风光不再。

同样主打厨电的小熊电器虽然仍实现22.37%的涨幅，但整体销量已经被头部厂商进一步抛离。

以京东平台为例。官方战报显示，小家电销量前三的品牌为美的、小米和戴森三大巨头，小熊、苏泊尔、九阳等不在前五之列。即便是细分到厨房小家电品类，美的依然牢牢占据榜首，苏泊尔、九阳、格兰仕和米家分列2-5位。

在闲鱼的年度调查里，空气炸锅高居“2021年度十大无用商品”榜首，早餐机和破壁机也杀入了榜单。而在DT财经的一项统计中，从00后到85后，各个年龄层里都有超过60%的用户表示日常烹饪只需要几样基础锅具即可，网红小家电从来都不是刚需。

过去几年，在独身经济、懒人经济、颜值经济等一系列风口的共同催化下，兼具高颜值、智能化等特点的小家电悄然走红，并在疫情爆发将年轻人赶进厨房后达到巅峰。但随着时间推移，实用性不强、质量参差不齐等弊端也开始显现。而一直重营销、轻研发、毛利率偏低的小家电品牌，则要面对资本市场的反噬。

相反，根基更雄厚、生产和供应链更稳定的传统家电厂商重回舞台中心，从口碑、销量到利润的全方位*优势得到巩固。在未来一段日子，家电行业的关注焦点和发展方向，还是要落到美的、格力、海尔这一批老巨头的身上。