2019 年新冠疫情“黑天鹅”突如其来，使全球经济发展充满了不确定性。2020 年，受疫情的持续影响，消费者居家时间变长，小家电市场借此迎来了蓬勃发展，实现了快速的增长。而在2021年，疫情对全球供应链的重创开始凸显，小家电经营者们也面临着物流受阻、汇率波动、原材料成本上涨的挑战。

在后疫情时代，面对充满着不确定性的市场时，企业如何保持自身的竞争力，充分应对持续不断的挑战？全面了解市场的现状和洞悉市场的未来趋势，是卖家的必要条件之一。

基于自身强大的数据能力以及在跨境行业深耕8年的经验，Jungle Scout与国内知名的小家电上市公司新宝股份以及电商市场洞察公司魔镜市场情报，共同发布了《2022全球小家电趋势洞察白皮书》，主要探讨了小家电未来的发展赛道及趋势。

全球小家电市场概况

2021 年，全球范围内家用电器市场总收入预计将达到 5606 亿美元，同比增长约 1.6%，全球家电的销售区域多集中于亚太、北美和欧洲市场，亚太地区仍为全球*大的家电市场，零售额占比为 45%， 北美、欧洲市场紧随其后，零售额占比依次为 22% 和 20%。

全球小家电人均消费额已迈入30 美元关口，经济越发达，当地消费者乐于接受且有能力将更多支出用于购置小家电，发达国家的人均消费额能够达到发展中国家的1.5-2倍，其中，2019到2020年，小家电人均消费额增速明显。

美国、欧洲分列世界第二、第三大电子商务市场，两个地区各自都有超过 2 亿消费者会通过网络进行购物。在疫情的影响下，欧美的家电市场渠道线上化也有加深，2021 年美国和欧洲的家电市场在*大电商平台亚马逊上分别增加了 16% 和 13%，销售额各约863 亿元和 763 亿元。

小家电未来发展趋势

小型便携

“大型设备小型化、小型设备无线化”一直是全球家电发展的重要方向。小型化主要体现在不降低产品使用功能、体验的情况下，对产品的体积和重量进行优化、升级。无线化则主要体现在产品使用上，用户可以随时随地使用产品。

具体来看，美国和英国市场的家电小型化更为深入，2021 年有 100 个以上家电品类会强调“小型、便携、随身、Mini”等特点，德国、法国、意大利和西班牙的家电小型化则仅渗透进约 80 个品类中。

具体的品类中，水牙线增速增快，达到100%，小型吸尘器和小型洗碗机均有 50% 左右的增速；除螨仪、扫地机器人和挂烫机类目产品位居第三增长梯队，也有非常可观的市场空间。

智享生活

目前全球小家电的智能化进程开始高歌猛进，产品搭载语音 / 手势控制、支持 APP 互联、可自定义功能模式、一键操控、智能管理、随时随地分享等，已成为了当今产品创新的*主要热点。

北美市场中，智能家电的市场规模仍然处于增长阶段，增长速度较快的品类基本集中于小家电和家装品类中，如智能温湿度计、智能家用监控设备、智能外扩插座、传统的智能家电，如智能电视、蓝牙音箱则因为竞争加剧、市场成熟度高等原因，销售额有所萎缩。

多功能集成

在消费升级的推动下，消费者对产品功能的细分需求越来越多。单一功能的家电逐渐向多功能或复合功能发展，是家电产品升级的必然方向之一。对消费者而言，多功能集成化的家电产品性价比更高，同时还能轻松化解收纳空间的难题。

2021 年，欧美线上市场各类多功能集成化家电累计销售额同比增长 26.8%。其中，美国的集成家电市场规模*为庞大，主要热卖商品为电扇、暖风机和背部按摩仪等小家电；欧洲国家的集成家电市场规模明显低于美国，除英国外，市场规模仅在百万到千万左右。

高增长类目中，美国的食品搅拌机和电动辅食料理棒涨幅分别为 1146% 和 411%；英国电蒸锅和多士炉的涨幅分别为 1450% 和 1036%。德国的个人清洁器；法国和意大利的按摩器材；西班牙的家庭清洁电器涨幅靠前。

自从家电进入千家万户的生活后，家电消费趋势便始终围绕“科技”迭代更新。随着科技的进步，家电功能越来越完善、家电种类越来越细分，家电更新换代速度加快，消费者已不满足于简单的家电焕新。换言之，以科技为核心，围绕场景化、便捷化生活模式展开的新产品，才能够给予消费者置换存量产品的理由。在消费升级浪潮中，越来越多的细分功能市场涌现出来，如何集成化产品，使其在满足基础功能的同时也能满足空间诉求，成为家电市场近两年发展的核心议题。